Ecco come Everest Poker acquista visibilità nei grandi media
Pur priva di licenza AAMS, Everest poker è spesso presente tra le notizie grazie un'intelligente politica di pubbliche relazioni.
La “media strategy” è quella parte del piano marketing che pianifica la comunicazione con i mezzi d’informazione. Le società di giochi online prive della licenza AAMS non hanno accesso diretto ai grandi mezzi di comunicazione. Infatti solo una società di scommesse o poker online che si fregia l’imprimatur dell’AAMS può legalmente pubblicizzare i propri marchi in Italia. Per esempio un anno fa Panorama pubblicò un inserto speciale suPokerStars. Ciononostante molte aziende riescono a raggiungere il grande pubblico in modo indiretto ovvero facendo parlare di sé su articoli di giornale o servizi televisivi. In altre parole: pubblicità indiretta tramite un PR o un ufficio di pubbliche relazioni che cura i contatti con i giornalisti.
Everest Poker è decisamente una delle società provvista di un ottimo ufficio stampa. Nel corso del 2009 questa azienda riesce a far parlare di sé sui grandi quotidiani nazionali, dal Corriere della sera alla Gazzetta dello sport passando per La Stampa di Torino e il Giornale. Abbiamo dedicato un post all’articolo del Corsera sul poker online, dove veniva citato a più riprese Everest Poker.
Inserirsi nelle notizie per farsi conoscere: l’escamotage utilizzato da molti
Il 17 gennaio un articolo non firmato su La Stampa cita Everest poker in relazione a una lite tra la top model Naomi Campbell e il fidanzato Vladimir Doronin, troppo preso dal gioco. Secondo quanto riportato da La stampa “(..) lui gioca troppo a Poker «Everest» on line e lei fa lo sciopero del sesso. Doronin, infatti, prima di coricarsi accanto alla splendida top model, passerebbe ogni sera ore intere davanti al computer per controllare le ultime mail della giornata e per rilassarsi con la sua ultima passione, il poker online. Il magnate, come molti manager di successo – spiega il sito gossip Metropolitan Post – sarebbe diventato un assiduo frequentatore di Everest Poker, una tra le ‘room’ online più frequentate da vip, tra cui Hugh Grant, Gerard Depardieu e Paris Hilton.”
Non si trova da nessuna parte conferma che i VIP citati nell’articolo siano anche clienti di Everest Poker, ci auguriamo che La Stampa abbia verificato le sue fonti, altrimenti non solo il quotidiano torinese si è prestato a un’operazione di pubblicità occulta ma ha anche dato delle notizie non vere.
Il 2 maggio La Gazzetta dello sport ci fa sapere che ” La coppia Roman-Daria potrebbe essere in Sardegna all’inizio di maggio in occasione dell’Everest Poker European Cup, il grande torneo europeo per dilettanti“. La notizia riguarda uno yacht da 500mila euro perso da Roman Abramovich al poker, Daria è la fidanzata del proprietario del Chelsea. Per la cronaca la coppia non si è fatta vedere all’evento citato. In compenso il nome Everest Poker ha avuto il suo spazio sul quotiano rosa dalla tiratura di oltre 500mila copie.
Restiamo sempre in tema di quotidiani milanesi. Il 30 giugno 2009, Il Giornale scrive : “Le tendenze cambiano e a sorpresa pare che il poker, uno dei pochi settori trainanti dell’economia in questo momento di crisi, sarà il lite-motif dell’estate. Un italiano su quattro, infatti, non ha dubbi. Quest’anno “la vacanza non è vacanza senza gioco”. Questi i dati che emergono da un sondaggio condotto da Everest Poker che stila la classifa delle località più gettonate grazie alla presenza di intrattenimenti ludici come i tornei di Texas Hold’em, le slot, ed i giochi classici da casinò come Black Jack e Roulette.”
Da notare l’eufemismo “intrattenimenti ludici” per giochi d’azzardo quali le slot machines. In realtà il quotidiano fondato da Indro Montanelli non dice niente di nuovo. La vacanza è sempre stata associata allo svago e al divertimento sotto forma di gioco d’azzardo probilmente fin dalla comparsa dell’homo sapiens, ma l’occasione è buona per citare Everest Poker come se fosse una fonte affidabile. Dal nostro punto di vista il sondaggio non è credibile. Dire che il 25% degli italiani decide la propria vacanza in funzione del gioco d’azzardo ( o “intrattenimento ludico” per usare l’espressione del giornalista) semplicemente non corrisponde alla realtà. Con l’economia che non dà segni di miglioramento c’è piuttosto da chiedersi quale percentuale degli italiani non andrà per niente in vacanza.
[...] Da qualche tempo giravano molti voci riguardo a chi acquisterà il gruppo di gioco online Cashcade. Finalmente il 23 luglio è stata data ufficialità alla notizia: il gruppo PartyGaming ha concluso il costoso accordo di 100 millioni di sterline (circa 118 millioni di euro). L’acquisto è stato ufficializzato da un comunicato di PartyGaming sul suo sito ufficiale. Si credeva che la 888.com fosse la più interessata idonea ad acquisire Cashcade, proprietaria dei siti Foxy Bingo e Getminted. Sembrava una conclusione scontata anche perché Cashcade è probabilmente il titolare più grande sulla piattaforma bingo Globalcom della 888. A sorpesa Gigi Levy, capo esecutivo della 888, ha dichiarato alla stampa che pur avendo considerato l’opzioni di acquisire Cashcade non ha ritenuto vantaggioso il prezzo. Anche se un rivale volesse prendere possesso della Cashcade il contratto con la Globalcom è ancora valido per altri due anni. Non ci sorprederebbe che entro il 2012 anche lo storico marchio 888 entrasse a far parte dell’impero di PartyGaming. 888, società pionere dei casinò online non naviga in buone acque e gli attuali proprietari potrebbero essere tentati di vendere. Sal canto suo, dopo la contestazione legale con il dipartimento di giustizia statunitense in aprile, Partygaming ha espresso la volontà di effettuare nuovi acquisti nel settore del gioco online. Questo accordo sarà probabilmente il primo di una lunga serie, PartyGaming ha di recente valutato l’acquisizione di GigaMedia, proprietario del famoso sito Everest Poker. [...]
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